گوگل مدل بازاریابی ترکیبی Meridian را به صورت متن باز برای عموم منتشر کرد

گوگل یک مدل جدید متن باز برای تحلیل ترکیب بازاریابی به نام “Meridian” را راه‌اندازی کرده که به منظور کمک به دانشمندان داده و بازاریابان طراحی شده است. این ابزار به کاربران این امکان را می‌دهد که تاثیر کمپین‌های بازاریابی بر فروش و اهداف کلیدی کسب‌وکار را بهتر درک کنند. Meridian تقریباً یک سال پیش معرفی شد و پس از آزمایش با صدها برند در سطح جهانی، بازخوردهای لازم جمع‌آوری گردید.

این مدل، نسخه به‌روزرسانی شده‌ای از پیشنهاد قبلی گوگل به نام “LightweightMMM” است. طبق اظهارات قبلی گوگل، حدود 60 درصد از تبلیغ‌کنندگان در آمریکا از مدل‌های ترکیب بازاریابی استفاده می‌کنند و 58 درصد از آن‌هایی که هنوز از این روش بهره نمی‌برند، در حال بررسی استفاده از آن در آینده هستند. مدل‌سازی ترکیب بازاریابی به عنوان یک تکنیک تحلیل آماری شناخته می‌شود که به منظور اندازه‌گیری تاثیر کمپین‌های بازاریابی و فعالیت‌ها در کانال‌های مختلف به کار می‌رود.

این روش از ترکیبی از داده‌های تجمیع‌شده استفاده می‌کند و می‌تواند عواملی غیر از بازاریابی که ممکن است بر درآمد و دیگر شاخص‌های عملکرد کلیدی تأثیر بگذارد را در نظر بگیرد. کاربران می‌توانند از فریمورک Meridian برای راه‌اندازی و اجرای مدل‌های داخلی خود بهره ببرند. این ابزار می‌تواند در تخصیص بودجه کمک کرده و عواملی خارجی نظیر فصلی بودن، قیمت‌گذاری و شرایط اقتصادی را در نظر بگیرد. همچنین می‌تواند داده‌ها را از منابع مختلفی نظیر گوگل ادز و DV360 جمع‌آوری کرده و بینش‌های دقیقی ارائه دهد.

مدل‌های اندازه‌گیری میکس مارکتینگ (MMM) فراتر از تأثیر فوری، به ارزیابی چگونگی تأثیرگذاری فعالیت‌های برندینگ مانند تبلیغات تلویزیونی، تبلیغات در یوتیوب و گوگل، یا کمپین‌های شبکه‌های اجتماعی بر خریدهای آینده و جذب مشتریان جدید می‌پردازند. گوگل اعلام کرده است که ابزار “Meridian” می‌تواند به تحلیل این موضوع کمک کند و مشخص کند کدام تبلیغات مؤثر بوده و چگونه می‌توان مشتریان جدیدی جذب کرد تا تصویری واقعی از تأثیر هزینه‌های تبلیغاتی به‌دست آورد.

این ابزار قابلیت جمع‌آوری داده‌ها از پلتفرم‌هایی همچون یوتیوب و جستجوی گوگل را دارد و می‌تواند اطلاعاتی مانند دسترسی، فراوانی و حجم جستجو در گوگل را ارائه دهد. Meridian می‌تواند با پلتفرم داده‌های MMM گوگل ادغام شده و از تکنیک‌های پیشرفته‌ای استفاده کند تا داده‌های تاریخی را با نتایج واقعی ترکیب کند. گوگل تأکید کرده که مدل‌های سنتی به‌طور عمده بر رسانه‌های آفلاین و برندینگ تمرکز داشته و قادر به اندازه‌گیری کامل کمپین‌های دیجیتال و مبتنی بر هوش مصنوعی نبوده‌اند.

Meridian به کاربران این امکان را می‌دهد که عملکرد تاریخی را درک کرده و سناریوهای بهینه‌سازی متعددی را برای حداکثر کردن بودجه خود اجرا کنند. به‌علاوه، ماهیت متن‌باز Meridian به کاربران این امکان را می‌دهد که آن را طبق نیازهای خود سفارشی‌سازی کنند و کد منبع آن در گیت‌هاب در دسترس است. به‌تازگی، گوگل برنامه‌ای با عنوان “شریک تأییدشده Meridian” راه‌اندازی کرده است که شامل بیش از 20 شریک اندازه‌گیری آموزش‌دیده در حوزه Meridian است تا به کاربران جدید کمک کند.