الکترونیک آرتز از سکوی تبلیغات درون‌بازی برای ارتباط برندها با مخاطبان رونمایی کرد

شرکت الکترونیک آرتز (EA)، راه‌های بیشتری را برای تزریق برندهای دنیای واقعی به بازی‌های خود بررسی می‌کند. این سکوی جدید که امروز با نام “EA Advertising” معرفی شد، در تلاش است تا فرآیند عقد قرارداد بین برندها و این شرکت را تسهیل کرده و امکان قرار گرفتن محصولات آن‌ها را در عناوینی مانند EA Sports FC، Madden، NHL، Skate یا The Sims فراهم آورد.

شرکت EA اعلام کرد که بخش “EA Sports” این شرکت هر ساله “صدها میلیون بازیکن را در سراسر کنسول‌ها، کامپیوتر و دستگاه‌های همراه” جذب می‌کند. همچنین میزان درگیری و تعامل طرفداران با این عناوین “فوق‌العاده” توصیف شده، به طوری که روزانه معادل 23,000 فصل از لیگ ملی فوتبال آمریکا (NFL) در بازی Madden NFL برگزار می‌شود، در حالی که بازی EA Sports FC روزانه بیش از یک میلیارد مسابقه را پشت سر می‌گذارد. دیوید تینسون، مسئول ارشد تجارب در شرکت الکترونیک آرتز، گفت:

بازیکنان هر روز به بازی‌ها و تجارب زنده EA می‌آیند تا بازی کنند، تماشا کنند، خلق کنند و ارتباط برقرار کنند. این موضوع به برندها فرصتی معنادار می‌دهد تا به روشی ظاهر شوند که ارزش افزوده ایجاد کرده و به تجربه بازیکن احترام بگذارد، و همزمان اصالت را در جهان‌هایی که تیم‌های ما می‌سازند، حفظ کند. با سکوی EA Advertising، ما به برندها کمک می‌کنیم تا به شیوه‌ای مرتبط و ساخته‌شده برای بازیکنان، بخشی از آن لحظات شوند.

با استفاده از برنامه جدید EA Advertising، برندها قادر خواهند بود محصولات خود را به صورت لحظه‌ای و از طریق جایگذاری پویا (Dynamic placement) به بازی‌ها تزریق کنند. EA می‌گوید که شرکا به همه چیز از تابلوهای ورزشگاه در بازی‌های ورزشی و تبلیغات هدفمند گرفته تا محتوای درون‌بازی که به طور سفارشی برای آن برندها ساخته شده است، دسترسی خواهند داشت. این موارد به عنوان افزودنی‌هایی توصیف می‌شوند که برای “بهبود دادن، نه مختل کردن” تجارب طراحی شده‌اند. این شرکت می‌افزاید:

در این محیط‌های تعاملی گیم‌پلی، برندها به بخشی از خود بازی تبدیل می‌شوند و منعکس‌کننده این موضوع هستند که بازیکنان چگونه با تبلیغات در بافت‌های دنیای واقعی تعامل برقرار می‌کنند. برندها می‌توانند در محیط‌های زنده فعالیت کرده، جایگذاری‌ها را متناسب با اهداف کمپین تنظیم کنند، و کمپین‌ها را با بهینه‌سازی مستمر مبتنی بر بینش‌های تجمیع‌شده از میزان تعامل، به‌روزرسانی نمایند.

از جمله مشارکت‌های کنونی برندهای دنیای واقعی که EA در بازی‌های خود ایجاد کرده است، می‌توان به ویزا (در بازی‌های EA Sports FC و College Football)، لوییز (در بازی‌های EA Sports FC، Madden NFL و College Football)، ردبول (در بازی EA Sports FC)، ایکسفینیتی و پیکاک (در بازی EA Sports FC) و ماونتین دیو (در بازی College Football) اشاره کرد.